Общ преглед
Поставянето на продукти е маркетингова концепция, при която продукт или лого се използва като опора във филм или телевизионно предаване. С нарастването на медиите по заявка традиционните реклами и рекламни методи намаляват и нуждата от стратегическо продуктово позициониране се увеличава въз основа на проучване от 2007 г., отпечатано в "Journal of Advertising". Филмовите производители увеличават приходите, като заменят родовия реквизит с маркови напитки, места за ресторанти, дизайнерско облекло.
Виждано, но не и казано
Създателите на филми първоначално гледаха на продуктовото предлагане като на нещо, което не бива да влошава разказаната история. Тази стратегия поставя артикулите с търговска марка на видно място, за да ги види аудиторията. Филмовите герои може никога да не се позовават на продукта, но кока-колата, опаковката цигари Marlboro или Toyota Camry не са скрити. Всъщност режисьорът може да започне или завърши сцена, използвайки марковия продукт в близък план и да се оттегли към действието на героите. Продуктите в стратегия „видяно, но не казано“ се фокусират върху фините покази на продуктите в периоди на периоди от историята.
Интеграция на символи
Интеграцията на символи използва продукти с търговска марка като част от ежедневието на даден герой, помагайки да се развие дълбочината на характера. Персонажът може да има ахилесова пета, когато става въпрос за закупуване на обувки на Jimmy Choo, или персонажът може да бъде прикрепен в ухото към своя Apple iPhone. Тази стратегия е по-явна, отколкото стратегия „видяно, но не казано“, при която публиката разбира одобрението на продукта от любовта или привързаността на героите към него.
Интеграция на парцела
Интеграцията на парцела е много по-сложна стратегия за продуктово позициониране, но се прави по-често с големи корпорации, търсещи възможности за насочване към аудитории. Federal Express направи това с "Cast Away" през 2000 г. като един от първите направени филми за продуктово пласиране. "Toy Story" създаде франчайз от вече франчайзирани играчки, като Barbie, Hot Wheels и G.I. Джо фигури. Филмът обаче не може да бъде направен само като реклама на продукт; трябва да има силна и завладяваща история, която да поддържа вниманието на публиката през цялата история и да не се чувства така, сякаш седи през 90-минутна стъпка за продажби.
