Познаването на марката е най-важният аспект на маркетинговите кампании, поне първоначално. Въвеждането на потенциалните клиенти в продукт или услуга по правилния начин има значение, тъй като както при срещите с хора - с познаване на марката - първите впечатления са важни. Степента, до която даден продукт е разпознат, се крие в неговата осведоменост за марката, която може да направи или наруши доходността на марката. По какви начини е важна осведомеността за марката? Какви са факторите?
Защо да изградите вашата марка?
Бързо, помислете за безалкохолна напитка. Кола. Обувка за бягане. По всяка вероятност за всеки елемент са ми дошли на ум конкретни марки. Идентичността на марката оставя дългосрочно впечатление в съзнанието на потребителите. Изграждането на успешна осведоменост за марката увеличава шансовете, че когато клиентът мисли за безалкохолна напитка, ще се сети Вашият марка безалкохолна напитка. Или обувки. Или какъвто и да е друг продукт, който се занимавате с продажба. Изграждането на марка е многостранна и непрекъсната дейност, която може да бъде от решаващо значение за успеха на вашата компания.
Значение на логото
Веднага щом някой спомене един от магазините за „големи кутии“, идва ли му на ум първо? Вероятно това е логото: Червените кръгове на Target; Черно-жълто получер шрифт на Best Buy; и електрическите оранжеви надписи на Home Depot са примери за незаличимия ефект, който логото оказват върху осведомеността на марката. Изборът на форма, цвят и шрифт е неразделна част от изработването на изображение, което не само засяга спомените на хората, но и генерира положителна асоциация.
Често се консултират с психолози, когато маркетолозите искат да направят наистина мощно лого, тъй като психолозите могат да съветват кои форми и цветове имат положителна връзка с маркетинговия ъгъл на този на отделен продукт или този на компания. Успешното лого ще предаде какво потенциалните потребители могат да получат от вашия бизнес.
Стратегии за социални медии
Целевата реклама в Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram и в други обекти може да се използва по различни начини. Разпознаването на марката не само може да бъде закупено чрез закупуване на реклами, но също така компаниите могат да взаимодействат със съществуващата си пазарна база и чрез тази база разширяват обхвата си. Да кажем, че една компания иска от клиентите да се снимат със своя продукт, което ги квалифицира за безплатни стоки.
Много от приятелите и семейството на този клиент, които може би не са чували за този продукт, сега не само ще научат за продукта, но и ще имат автоматично положителна връзка с него, защото някой, когото познават, му харесва. Информираността за марката, изградена чрез социалните медии, е чудесен начин да поддържате съществуващите клиенти, като същевременно навлизате на нови пазари, с хора, които може би не са чували за продукта по друг начин.
Традиционни маркетингови стратегии
Целевите публикации, като базираните в индустрията списания или радио реклами, фокусират вниманието на слушателя или зрителя върху аспекти на марката, които правят тази марка запомняща се. Дисплеите в магазините, които на видно място са с логото на марката, комбинирани със специализирани цени, позволяват осезаема информираност за марката, особено ако дисплеите са поставени близо до крайните капачки или на касата, за да увеличат импулсните продажби.
Поставянето на продукта в полезрението на клиентите и позволявайки им да видят продукта сами, създава връзка, която насърчава силната осведоменост за марката.
Новата медия в технологията на 21-ви век означава, че бракът между визуалното и звуковото създава очакване за напълно завладяваща осведоменост за марката. Пазарът е по-конкурентен от всякога. Внимателно изработената осведоменост за марката прокарва продукт или услуга напред, преди много други продукти.
