Бюрото по трудова статистика на САЩ съобщава, че 68 процента от приблизително 50 000 заведения за реклама и връзки с обществеността в САЩ работят не повече от петима работници. Трябва ли да се доверите на рекламната си кампания с малка бутикова агенция или да отидете с по-голяма фирма? Това наистина зависи от вида на услугите, от които се нуждаете, и от сумата, която сте готови да похарчите.
Мащаб на ресурсите
Големите агенции обикновено имат повече служители, пари, ресурси и контакти, отколкото бутикови агенции. Големите агенции могат бързо да поставят голям брой работници на сметка и или бързо да изпълнят мащабна кампания. Въпреки това напредъкът в технологиите запълва тази празнина и географският обхват на по-големите агенции не е толкова важен, колкото преди. Много по-малки агенции създават съюзи и могат бързо да добавят служители, ако е необходимо.
Опит
Докато в много бутици работят компетентни и креативни служители, други малки стартиращи компании не са. Шарън Дотсън, която сама е агенция за един човек, съобщава, че „повечето млади завършили PR ... не могат да пишат добре“. От друга страна в големите агенции работят персонали от компетентни и доказани служители. Но изборът на голяма агенция не е гаранция, че акаунтът ви ще бъде обработен от опитни ръководители на реклами. Ръководителят на малка агенция Джим Мичъм съобщава, че след като голяма агенция осигури сметка, тя може да бъде възложена на младши служители.
Обхват на услугите
По-големите рекламни агенции обикновено предлагат пълен набор от услуги на своите клиенти и често извършват пълни рекламни кампании в тяхната цялост. Големите агенции създават идеята зад кампанията, работят по стратегии за брандиране, купуват рекламно пространство в традиционните медии и използват социалните медии. Агенциите с пълно обслужване могат също да предлагат услуги, свързани с проучване на пазара и връзки с обществеността.
Много по-малки агенции не предлагат пълен набор от услуги, но се фокусират върху един аспект от рекламния процес. Някои бутикови агенции ще разработят идеята за кампания, но ще оставят на вашата компания да закупи място за реклама. Други бутици са специализирани в стратегия за брандиране или кампании в социалните медии.
Ценова точка
По правило големите агенции са по-скъпи от бутиковите агенции. Големите агенции имат по-високи сметки, обикновено предлагат пълна гама от услуги - и имат ниво на престиж и опит, за които някои клиенти са готови да платят. Шефът на агенцията Леонард Сафир съобщава, че големите агенции често начисляват на клиентите месечни сметки между 20 000 и 40 000 долара. За разлика от тях, много малки агенции начисляват месечни такси в диапазона от 2000 до 3000 долара.
