Бизнесът организира своите маркетингови звена в съответствие с бизнес целите и наличните ресурси. Организацията на маркетинговата единица също отразява ролята и значението на маркетинга в рамките на бизнеса. Маркетингът играе ключова роля във всеки бизнес; целта му е да осигури растеж на приходите и печалбата чрез идентифициране и удовлетворяване на нуждите на клиентите. За да отразят стратегическата роля на маркетинга, много бизнеси назначават директор по маркетинг или главен маркетинг директор на ниво борд. Това помага да се гарантира, че бизнесът има силен фокус върху клиентите и може да изгради високи нива на удовлетвореност на клиентите.
Подравняване
Ако вашият бизнес работи в различни пазарни сектори, подравнете маркетинговата си единица с най-важните сектори. Вашият бизнес може да има различни маркетингови екипи за правителствения, производствения и финансовия сектор например. Всеки екип ще разработи персонализирани маркетингови и комуникационни програми за своя сектор, за да отговори на целите за приходи и печалба. Този подход е ценен, ако вашият бизнес иска да се позиционира като водещ играч в конкретни сектори. Като алтернатива можете да подравните маркетинговата си единица с различни продуктови групи. Производителят на храни например може да създаде различни маркетингови екипи за подкрепа на пресни храни, замразени храни и пакетирани храни.
Умения
Маркетинговите звена се нуждаят от набор от умения. Ако вашата маркетингова единица управлява редица различни дейности, можете да организирате екипа си да се съсредоточи върху конкретни дейности, като реклама, събития, бюлетини или връзки с пресата. Това помага за подобряване на екипните умения и гарантира, че всяка дейност получава специализирана подкрепа. Освен набирането на хора с умения за управление на програми, можете също да включите дизайнери, фотографи и писатели в екипа.
Изнесете
Ако нямате ресурси да се справите сами с всички маркетингови дейности, можете да ги възложите на агенция, като рекламна агенция или консултантска служба за маркетингови услуги. Можете да получите достъп до специализирани умения и услуги за конкретни събития или кампании. Фирмите, които предлагат външни маркетингови услуги, са развили опит и могат да предложат независими съвети и насоки.
Интеграция на продажбите
Ако вашата компания предлага продукти на пазара чрез директни търговски сили, можете да подобрите цялостното представяне чрез интегриране на продажбите и маркетинговите дейности и сътрудничество с отдела за продажби. Когато вашият маркетингов екип работи по кампании за генериране на потенциални клиенти, те трябва да прегледат потенциалните клиенти, за да идентифицират качествени клиенти и да планират комуникационна програма, за да придвижат потенциалните клиенти към решение за покупка.
