Иновационните компании са тези, които често водят напред с нови технологични постижения, които продължават да подобряват съществуващия потребителски пазар и да стимулират икономическия растеж. Компании като Apple и Google непрекъснато предефинират технологичния и информационен свят по такъв начин, че тяхното влияние понякога е огромно. Компаниите, които поставят иновациите за основен фокус, могат да се позиционират, за да се откроят сред тълпата и да спечелят изключително много. Малките фирми, които поемат водеща роля в разработването на иновации, точно както Apple през 80-те години, могат да се позиционират за бъдещ растеж и лидерство в индустрията.
Творчество
Иновационните компании обикновено наемат голям брой креативни и компетентни лица, които не само могат да представят нов продукт, но и да го довършат до завършване. Иновационните компании често наемат голям брой хора, които наблюдават всички етапи от развитието на продукта и осигуряват успеха на продукта на пазара чрез процес на концептуализация, проектиране и внедряване, който води до крайно желателен продукт за потребителите. За малкия бизнес, който иска да се открои сред тълпата, намирането и наемането на възможно най-креативния талант е от съществено значение за успеха.
Лидерство
Творчеството, демонстрирано от иновационни компании, често ги поставя на лидерски позиции в съответните отрасли. Apple, например, редовно публикува новините за последните си иновации, които обикновено поставят летвата за други подобни продукти, които по-късно се разработват от други компании, които се опитват да се възползват от успеха си. По времето, когато тези компании най-накрая успяват да наваксат, Apple и други компании, които поемат лидерска роля, като цяло са създали още един иновативен продукт, който отново да води пътя. Въпреки че малкият бизнес по принцип не е в състояние да поеме този тип лидерска роля от самото начало, той може да развие репутацията си и да го прави с течение на времето, един по един продукт.
Опит
Иновационните компании също имат предимството на опита на своя страна. Те обикновено свеждат процеса на разработване на продукта до точна наука, която може да се повтаря отново и отново. Способността им да повтарят този процес с ефективност обикновено ги отличава от другите компании, които се опитват да създадат нови продукти за първи път. За малкия бизнес това обикновено включва значителен брой опити и грешки.
Разпознаване на име
Тъй като те са лидери в съответните отрасли, иновационните компании обикновено не се нуждаят от излишно количество реклама или брандиране, за да уловят целевия си пазар. Вместо това само името им носи значителна тежест в техния отрасъл и хората очакват продуктите им да излязат на пазара. Разпознаването на имената им обикновено ги отличава от останалите компании на пазара, което означава, че трябва да направят много малко, за да популяризират своите продукти. Това вероятно е едно от най-трудните неща за малкия бизнес да се установи. Въпреки това, само с един наистина иновативен продукт, тези компании също могат да започнат да отделят своята ниша на пазара и да спечелят същото признание от същия тип.
