Организации с нестопанска цел разчитат на връзки с обществеността и други маркетингови комуникации за различни предимства, които надхвърлят изискването за пряка финансова подкрепа. Колкото по-положителен имидж може да възпита нестопанска организация, толкова повече възможности ще има за постигане на своята мисия и цели. Знаейки как координираната кампания за връзки с обществеността може да помогне на вашата организация с нестопанска цел ще ви помогне да вземете по-добри решения по отношение на разпространението на информацията във вашата организация.
Доброволчество
Когато организация с нестопанска цел има положителен обществен имидж, хората са по-склонни да дарят времето си. Много организации с нестопанска цел се нуждаят от доброволческа помощ, за да продължат своята дейност и да постигнат целите си. Това може да включва дарение на експертни услуги като маркетинг, графичен дизайн, счетоводство или разработване на уебсайт. Включва също така неквалифицирана работна ръка, като обслужващи паркинга и служители на събитията, доброволци, които пълнят пликове, и поддръжници, които работят на регистрационни маси и кабини на събития.
Образование
Ако целта на една организация с нестопанска цел е да накара обществеността да действа по конкретни начини, връзките с обществеността помагат на организацията да разкаже думата по конкретни въпроси. Това може да включва благотворителна организация, която се бори с детското затлъстяване, като публикува статии във вестници и списания, които учат родителите как да помогнат на децата си да се хранят по-здравословно. Дейностите за връзки с обществеността могат да включват организация за рак на гърдата, генерираща телевизионни и радио интервюта, които обучават жените как, кога и защо да се правят прегледи на гърдата. Продължаващата образователна PR кампания също може да помогне на организация с нестопанска цел да постигне целта си в очите на Службата за вътрешни приходи на САЩ, която предоставя или премахва статут на освободен от данъци от организации с нестопанска цел. Ако организация с нестопанска цел е търговска асоциация, образователните кампании спомагат за генерирането на регистрации за членство и присъствие на конференции, търговски изложения и срещи.
Дарения
Една организация с нестопанска цел може да увеличи набирането на средства и генерирането на дарения в натура чрез култивиране на положителен обществен имидж и чрез популяризиране на своите успехи. Когато хората видят, че техните дарения се използват за конкретни, положителни цели, те са по-склонни да дарят. В допълнение към индивидуалните и корпоративни парични дарения, организация с нестопанска цел може да генерира дарения на стоки и услуги, като например използвано облекло, консерви, печат, офис мебели, компютри и други предмети, които може да използва или продава.
Законодателство
Целите на една организация с нестопанска цел често могат да бъдат засилени чрез законодателство. Една организация с нестопанска цел, насочена към конкретна болест или състояние, може да увеличи шансовете, че законодателните органи на САЩ или Конгресът на САЩ ще увеличат финансирането за това заболяване или състояние, ако те са повлияни от положителните връзки с обществеността. Организации с нестопанска цел, на които не е разрешено пряко да лобират законодатели, могат да обучават политици, като ги поставят в своите пощенски списъци, за да получават своите бюлетини. Когато политиците виждат новини за дейности с нестопанска цел, това може да ги мотивира да действат или да гласуват в подкрепа на мисията на организацията.
