Рекламата и спонсорството често се обсъждат като едно и също нещо. Спонсорството обаче обикновено се разглежда като по-силна и по-дълбока връзка от обикновената рекламна размяна на стойност. Рекламата е единично поставяне на съобщение, докато спонсорството е постоянна договореност.
Основи на рекламата
Рекламата е едно съобщение, което е част от рекламна кампания, докато рекламната кампания е част от интегрираната промоция на марката на компанията. Една телевизионна реклама, радио реклама, печатна реклама, реклама на билборд или единично разположение чрез всеки друг масов носител е реклама. Кампаниите по същество са истории за марка, които се разказват в поредица от интегрирани и последователни рекламни разположения. Интегрираното популяризиране на марката включва координация на всички маркетингови и комуникационни усилия за изграждане и поддържане на марката.
Покупка на реклами
Компаниите често работят с рекламни агенции за разработване на реклами и кампании. След като се създадат реклами, медийното пространство е покупка за доставка на рекламите до целевите пазари. Всеки конкретен рекламен договор или покупка на пространство се нарича рекламна покупка. За да разграничите рекламите от спонсорството, разглеждайте покупката на реклама като проста бизнес транзакция, при която рекламодателят или представителят на агенцията му купува място от носител, който продава пространството и достъп до своята аудитория, за да печели приходи.
Основи на спонсорството
Спонсорството е връзка между програма или домакин на събитие и рекламодатели, които поддържат програмата или събитието в замяна на договорено количество експозиция. Както беше отбелязано, разликата между обикновена връзка между рекламодател и медия и спонсорство понякога е просто семантика. Спонсорството обаче обикновено е по-силен и постоянен ангажимент между спонсора и доставчика на програмата или събитието.
Често срещани типове
Организациите могат да спонсорират нишови кабелни мрежи или конкретни програми по телевизията или радиото, например. В замяна на редовни и текущи спонсорски плащания, спонсорите обикновено получават определено количество споменавания и разположения на реклами. Спонсорството може да включва и спортни, културни или изящни изкуства. Например от 2011 г. Buick всяка година спонсорира голф събитие, известно като „Buick Open“. В замяна на подкрепата за събитието и телевизионното му излъчване, компанията получава разпознаване на имена и излагане на реклама по време на събитието. Това е по-забележимо от простото разположение на рекламите на ротация по време на програма.
