Неясно означава неясно или отворено за тълкуване. В рекламата искате да избягвате обобщени твърдения, които биха могли да бъдат приложени към всякакви марки или продукти. Вместо това обикновено искате ясни, кратки и въздействащи съобщения, които подчертават неща, които правят марката и продуктите ви по-силни от другите.
Основи
В контекста на рекламата, неясно или двусмислено твърдение обикновено означава това, което казвате за вашата компания или решение, може също толкова лесно да се приложи към конкурентни марки. Използването на такива твърдения противоречи на общото намерение на рекламата, което е да разграничи вашата марка от другите със специфични, уникални атрибути. За да избегнете двусмислие, е важно да разберете силните и слабите страни на вашата марка спрямо пазара.
Примери
Ако пускате на пазара нов бонбон, твърдение за марка като „Този бонбон е страхотно“ е изключително двусмислено. Докато думата „страхотно“ има положителна конотация, феновете на шоколадовите или бонбонени барове може да се чувстват по този начин за повечето от тях. Освен това „страхотно“ може да се отнася за вкус, задоволяване на глада, хранителни качества или дори социална отговорност на производителя. Вместо това кажете конкретно защо е по-добро. В модата е важен стилът. Все пак твърдението, че даден облекло е „стилен“, е твърде отворено за интерпретация. Стилен може да означава модерен, елегантен, отчетлив или че артикулът се вписва в актуален външен вид или стил на облекло.
Проблеми
Редица проблеми могат да възникнат от неяснота в рекламата. Първо, такива твърдения по своята същност са твърде общи, за да позволят на вашата марка да се отдели от другите. Двусмислените твърдения също не допринасят много за развълнуването на целевите клиенти. Друг е въпросът, че потенциалът за тълкуване или двоен смисъл в действителност може да доведе до това хората да бъдат обидени от вашето съобщение, ако бъдат взети по непредвиден начин. Съдебни дела са заведени от конкуренти заради двусмислени твърдения, които те тълкуват като клевета на техните марки.
Брандиране
Дългосрочното брандиране е първостепенно за целите на компанията с рекламата и промоцията. Брандирането е използването на изявления за предимства и визуални подсказки, за да различите вашата марка. Искате да създадете образ за вашата марка, който да бъде запомнящ се, ясен и уникален. Двусмислените рекламни изявления, които лесно могат да се отнасят до конкурентите, не само не помагат на вашата марка, но и могат да намалят нейната стойност с течение на времето.
